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2009-2012年中国巧克力行业市场分析及发展战略研究报告

发布时间:2015-03-09 阅读次数: 来源: 作者:

摘要:

  目前,中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大。世界排名前二十位的重量级巧克力企业已经全部进入中国,超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达70多个,进口巧克力品牌的不断加入加速了中国巧克力市场向国际化竞争演变的进程。2006-2007年中国巧克力食品进口量呈上涨趋势,2006年中国进口巧克力15547134千克,2007年上升到17432027千克,同比增长12.12%。出口量也在逐年增长,2006年出口巧克力18659013千克,2007年出口巧克力21348669千克,比2006年增长14.41%。
  中国巧克力竞争企业分化成三大阵营:第一阵营是以德芙、吉百利、好时、费列罗等为代表的外资品牌,占领了高档巧克力市场绝大部分份额;第二阵营是以金帝、恺撤威登为代表的合资品牌,主导中档巧克力市场;第三阵营是以申丰、金丝猴等为代表的本土品牌,占据了低档巧克力市场的主要份额。进口、合资品牌销售势头强劲、国产品牌表现不佳:无论从高空的品牌传播、广告投放还是低端的产品铺市、市场生动化和销售促进,无论是市场占有份额还是产品知名度,进口、合资品牌都占据显著位置,本土品牌除金帝巧克力挤进行业三强,申丰、恺撒威登崭露头角外,其他品牌均表现不佳。中国目前巧克力的年消费量在30亿元左右,人均巧克力消费大约为每年40-70克,约3.5亿美元的市场价值看似巨大,实际上仅占国际市场的0.5%。欧洲年人均消费巧克力7公斤以上,亚洲的韩国、日本平均2公斤,预计未来中国巧克力市场将有每年10-15%的增长率。中国巧克力市场具有巨大的发展潜力。
  本报告详尽描述了中国巧克力行业运行的环境,重点研究并预测了其下游行业发展以及对巧克力需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁,提出了我们对巧克力行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助巧克力企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、中国焙烤食品糖制品工业协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源,从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报,并结合了行业所处的环境,从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析,其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。这是我中心经过市场调查和数据采集后,由专家小组历时一年时间精心制作而成。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一,具有重要的参考价值!

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